I social network sono diventati degli strumenti indispensabili per i recruiter. E’ perciò che vi proponiamo una serie di articoli speciali dedicati a questa tematica. In seguito al nostro articolo dedicato al recruiting su Linkedin, questa settimana parleremo di Facebook che conta 1,8 miliardi di iscritti nel mondo.

Dopo gli Stati Uniti e il Canada nel 2017, l’applicazione Facebook Jobs é appena stata lanciata in Europa nel Maggio 2018. Zoom su questa nuova funzionalità e sulle “buone pratiche” da adottare per reclutare efficacemente su Facebook.

I Le possibilità per reclutare su Facebook

Le possibilità sono numerose per far conoscere le vostre opportunità di carriera su Facebook. In particolare, possiamo identificare le pagine professionali, i gruppi destinati al recruiting e recentemente la piattaforma Facebook Jobs in alcuni paesi Europei.

1. Le pagine professionali/ scuole

Su Facebook, avete la possibilità di creare una pagina interamente dedicata alle Risorse Umane. Così potrete servirvene per evidenziare il vostro Employer Brand ma allo stesso modo diffondere offerte di stage e di lavoro. Sta a voi alimentarlo quotidianamente per suscitare l’interesse e la curiosità dei potenziali candidati. Non esitate a pubblicare video sulle diverse professioni in azienda, testimonianze…

Potete allo stesso modo esser presenti sulle pagine Scuole/Università per far conoscere le vostre opportunità di stage agli studenti. Così lavorerete sul vostro network e la vostra notorietà presso un pubblico giovane.

2. I gruppi destinati al recruiting

Gli utilizzatori di Facebook hanno ben inquadrato il potenziale di questo social network come mezzo di reclutamento. Esistono pertanto numerosi gruppi destinati esclusivamente al recruiting e che contano in certi casi più di 100 000 aderenti. Generalmente si tratta di gruppo specializzati in un settore di attività/ settore geografico. Potete così diffondere delle offerte mirate direttamente su questi gruppi. Arriverete a toccare in questo modo un pubblico ricettivo verso le vostre offerte e guadagnerete notorietà e visibilità in particolare grazie alla condivisione di annunci.

3. Zoom sulla nuova piattaforma Facebook Jobs

Dopo gli USA e Il Canada, all’inizio di quest’anno Facebook ha lanciato la sua funzionalità “Facebook Jobs” in 42 paesi, tra cui l’Italia a Maggio 2018. Come funziona questa nuova piattaforma? Che vantaggi specifici presenta?

Per le imprese :

  • Il recruiter crea un’offerta di lavoro attraverso la sua pagina d’impresa. Può integrare delle domande (aperte, chiuse o a scelta multipla) se lo desidera.
  • L’annuncio resta attivo 30 giorni
  • Di default, l’impresa riceve le candidature via Facebook Messenger. Può anche riceverle per mail grazie ad una semplice configurazione

La diffusione dell’annuncio avviene direttamente sulla pagina dell’impresa, in maniera totalmente gratuita. Tuttavia, se volete aumentare la visibilità dell’offerta, selezionando un target in modo preciso, bisognerà passare attraverso la funzionalità a pagamento “metti in evidenza il post”.

Per il candidato:

  • L’utilizzatore accede agli annunci online attraverso una nuova linguetta “offerte di lavoro” sulla sua pagina Facebook.
  • Facebook gli propone le offerte di lavoro nelle vicinanze. Può lanciare una ricerca secondo i suoi criteri e impostare una notifica.
  • Per candidarsi, il candidato accede a un formulario (simile a un CV) nel quale sono già presenti le informazioni di cui Facebook già dispone (nome, formazione se precisata…).
  • Potrà allora modificare o completare le informazioni, in particolare sulla sua esperienza.
  • Facebook Messenger apre una finestra con un riepilogo della candidatura e propone di iniziare una conversazione con il recruiter.

II I vantaggi di Facebook Jobs

ciblage facebook

1. Realizzare una targetizzazione precisa

Il grande vantaggio di Facebook é la possibilità di realizzare una targetizzazione precisa, grazie alla quantità di informazioni raccolte dal social network. Avrete così la possibilità di indirizzarvi ai candidati parametrando numerosi criteri: geolocalizzazione, dati anagrafici, interessi, formazione ecc…

Potete precisare il target desiderato grazie alla funzionalità a pagamento “mettere in evidenza il post”. Il funzionamento é simile alla diffusione di pubblicità su Facebook, secondo un sistema d’offerta.

2. Un’ampia visibilità

Con 1,86 miliardi di utilizzatori mensili attivi, Facebook é il social network più importante al mondo. Per fare un paragone, Linkedin ha 106 milioni di utilizzatori al mese. Quindi Facebook é il social network che vi può garantire una grande visibilità. In più, mettendo in evidenza una pubblicazione, potrete realizzare una targetizzazione precisa per raggiungere il vostro target e far risaltare i vostri annunci.

III Le 5 buone pratiche da seguire per selezionare su Facebook

Per selezionare efficacemente su Facebook, Kioskemploi vi propone 5 buone pratiche da seguire:

1. Curare la pagina carriera

Come abbiamo visto, é indispensabile alimentare la propria pagina carriera regolarmente e di servirsene per mettere in evidenza il proprio employer brand.

2. Vigilare sulla propria reputazione

Facebook é uno spazio per esprimersi, per questo é importante verificare cosa si dice sulla vostra impresa. A volte, gruppi non ufficiali vengono creati dagli impiegati, vi raccomandiamo fortemente di riprendere il controllo di queste pagine per gestire l’immagine della vostra impresa.

3. Utilizzare Facebook complementariamente ad altri media

Alla base, Facebook non é un network professionale ma social. Di conseguenza, non é necessariamente lo strumento più adatto per l’e-recruiting.  Questo social network viene considerato prima di tutto come privato, i candidati non vanno su Facebook prioritariamente con l’obbiettivo di trovare un lavoro. Ciò evolverà certamente con gli sforzi realizzati dal network per imporsi nel mercato dell’e-recruiting.

In ogni caso, al giorno d’oggi, Facebook non deve esser utilizzato come l’unico canale di reclutamento ma complementariamente ad altri media (siti di annunci, Linkedin…) all’interno di una strategia globale.

4. Pubblicare delle offerte adattate a Facebook

Lo sappiamo, i Millenials e la Generazione Z hanno un approccio differente ai social networks, e hanno meno freni per utilizzare professionalmente Facebook. In questo modo, potete appoggiarvi su Facebook per approcciare un target giovane. A tal fine, non esitate ad partecipare alle conversazioni sui gruppi di Università e Scuole.

D’altra parte, bisogna sapere che, al giorno d’oggi, Facebook rimane più adatto per la diffusione di posizioni una tantum, stagionali o tecniche (parrucchiere, cuoco…). In effetti, non essendo di base un network professionale, Facebook non é necessariamente il canale da privilegiare per targetizzare candidati qualificati e quadri per esempio, al contrario di Linkedin. Gli atteggiamenti possono ciò nonostante evolvere nel tempo, con la creazione di Facebook Jobs.

5. Utilizzare la funzionalità « targetizzazione »

Come abbiamo visto, la funzionalità “Mettere in evidenza il post” vi permette una targetizzazione estremamente precisa. Pertanto, può esser opportuno prevedere un budget a riguardo e esaminare l’impatto per in seguito adattarlo alla vostra strategia.


In breve…

Sebbene alla base Facebook non sia un social network professionale, tende a diventarlo con l’arrivo di Facebook Jobs. In effetti, Marck Zuckemberg sta attuando una vera e propria strategia per imporsi sul mercato del e-recruiting. Così, le imprese devono d’ora in avanti appoggiarsi su questo social per mettere in evidenza il loro employer brand e far conoscere le opportunità di carriera. Con i suoi miliardi di utilizzatori e le possibilità di targetizzazione, bisogna seguire da vicino la sua evoluzione poiché potrebbe imporsi tra i maggiori attori dell’e-recruiting.